民生百态中诠释基层治理——《县委大院》为现实题材增添新 的“打开方式”******
光明日报记者 牛梦笛 光明日报通讯员 孙小雪
近日，温暖现实主义题材剧《县委大院》在央视一套首轮播出收官。据“中国视听大数据”（CVB）统计 ，该剧每集平均收视率1.944% 。该剧从“基层治理” 的角度切入，让观众在一幕幕烟火日常和民生百态中领略县委大院生动 的故事 ，不少观众直呼“追剧追出上班的感觉” ，年轻观众组团探讨“考公 的尽头”。
《县委大院》何以掀起如此热闹 的追剧潮？该剧由“大处着眼、小处着手” ，展现基层干部和群众携手共建家园 的群像故事，以潜移默化、共情共勉 的方式传递上下一心的精神风貌，为现实题材增添新的“打开方式”。
立足现实，多维度描绘基层群像
在《县委大院》生动 的故事之下 ， 是丰富立体的群像。从剧集“共建光明”版海报中可以窥见一隅 ：梅晓歌 、艾鲜枝等领导现场指挥 ，基层干部群众齐心协力添砖加瓦 ，一幅充满温暖现实主义 的基层干群全景图就此定格 。《县委大院》从不同性格特点 的光明县干部群众出发，讲述了县乡一线机关的工作和生活日常 ，折射出新时代基层干部为人民幸福生活奋斗 的美好愿景，引发广大观众的共鸣。
作为一部群像戏 ，《县委大院》细腻地刻画了众多人物 的性格，无论 是干部还是群众，都是多维度、立体化 的。《县委大院》的编剧王小枪为积累创作素材 ，挂职担任副县长六个月，这段切身经历为塑造生动立体的人物形象提供了扎实的基础。审慎坚定 的梅晓歌，雷厉风行 的艾鲜枝，淳朴真诚 的林志为……众多栩栩如生的角色让观众印象深刻：干练的梅晓歌因财政紧张，会“腆着脸面”向其他县借钱；行事一板一眼 的吕青山被钉子户引到现场 ，也会开始好言相商；开发商郑总听说居民拆迁变卦 ，被训之后强颜欢笑撇清关系 。剧中 的每个人物都有着普通人的真实一面 ：有进退两难时候的迷茫，也有焦头烂额的疲惫 ，因此造就了每个角色鲜活生动 、充满记忆点 的性格特点，一幅鲜活的基层群像便就此展开。
王小枪表示 ，这部剧的故事和人物都是虚构 的 ，但是这些虚构人物背后的温度和质感都 是真实 的 。“现实题材作品 ，细节的真实感 是第一道关” 。《县委大院》通过平凡人的视角 ，让观众看见光明县“真实”的行政生态圈 ，从而得以窥见大时代背景下千千万万个基层干部。
聚焦一线，以小见大彰显基层治理价值
用小人物折射大时代，以小切口讲述大主题，细小 的工作事件逐渐剖析出县委大院 的各个层面：工厂生产环境考察 、老城区的拆迁与重建 ，以及群众 的突然上访，县委大院中的工作实则 是一系列关乎光明县生存发展的大事，对应着基层治理中 的难点、痛点、破局点 。比如 ，为了优化营商环境 ，梅晓歌“明察暗访”后让羊汤店老板帮忙发起座谈会 ，面对面接受商家老板吐槽和抱怨 。问题浮出水面 ，困难逐一解决 。在故事推进的过程中 ，剧情将一个个散点编织成线 、成网，可视可感的基层治理图鉴一点点铺就出来 。
中国文艺评论家协会副主席张德祥认为 ：“主创注目于基层 ，基层遇到的涉及社会发展与群众切身利益 的环节 ，基层干部的作风与作为都得到了充分 的表现，对当下的基层工作有一定 的示范和启发效应 。”《县委大院》对不同层级干部 的执政理念、工作作风描绘得细腻真实 。特别是在推进拆迁 、环保 、医改等重点工作中 ，更 是将各级领导干部的政绩观 、党员群众的价值观和企业老板 的利益观刻画得入木三分。《县委大院》里，基层干部一边担起省市拟定 的发展任务，一边着手基层治理的棘手难题 ，而这些困境也正 是基层工作千头万绪的浓缩，透过《县委大院》整个剧情 的故事脉络，观众看到了基层社会治理工作中各个系统的一个个缩影。
基层社会治理是一项庞大的系统性工程，虽然一部电视剧难以概括完基层社会治理所面临的所有现实困境 ，但由此带来 的基层社会治理工作 的未竟之问却值得深思 。借由这部电视剧 ，更多人把目光投向县域，拓展和深化了普通人对县域治理 的认识和理解 。
《县委大院》“以小见大”，对县域治理结构 、县域基层生态进行呈现，带领广大观众走近了这看似遥远却与国计民生息息相关 的基层话题 。《县委大院》真正做到了扎根现实，融合生活化场景和细节，赋予角色烟火气，以光明县辐射基层百态 ，这种从“个体”到“时代” 的格局层次，也让该剧成为现实题材中颇具代表性 的力作。
以人为本搭建共情桥梁，全民关注引热议
虽然《县委大院》是以光明县作为“基础坐标” ，但许多观众觉得，“剧情好像能‘辐射’到自己 的生活” 。基层工作桩桩件件，怎么呈现才能真实且生动 ，让观众有代入感 ？《县委大院》给出了答案 ：通过渲染最易共情的情感 ，把看似零散却悉数归于基层治理中 的典型难题拍“活” 。
在个性鲜明 的人物群像、层层推进的基层治理日常之外，真实生动 的人情往来 是《县委大院》 的一大看点。正如中国传媒大学人文学院副院长、教授陈友军所言 ：“县委大院生动塑造了致力于乡村绿色发展、为民生奔忙的基层干部形象 ，主创没有将他们视为图解政策 的符号，而是写出了他们的喜怒哀乐 。”如迁坟事件不被理解 ，作为干部 的郝东风动之以情 、晓之以理 ，得到奶奶 的理解 。剧中描绘的这些人际交往 的故事，无不 是基层干部间为了人民 的美好生活互相支持、彼此成就的印证 ，也因此打动观众 。
《县委大院》将目光聚焦在光明县的基层工作，真正折射出基层治理的多样内涵：一个多方人员沟通的场域 ，一个家庭式 的集体和一群有人情味的基层干部 。观众体验 的真实生活 是什么样 ，故事情节发展就 是什么样，如此一来 ，观众在看剧的时候更有代入感 ，也能够更深层次地了解基层干部的真实工作状态。
“县一级阵地 ，必须由心中有党 、对党忠诚 的人坚守”，这是剧集开篇 的一句台词，更是国家对“县委大院” 的具体要求。如今，《县委大院》首轮收官，但该剧 的价值释放并没有就此止步 。其中，将镜头聚焦真实个体描绘基层群像，以人为本搭建共情桥梁 的现实主义创作手法值得借鉴 ，为今后现实题材作品带来更多思考 。
《光明日报》（ 2023年01月09日 09版）
周边众筹破亿，“杀疯了” 的流浪地球会有主题乐园吗 ？******
中新网1月31日电(中新财经 左雨晴) 累计票房27亿 、多平台评分第一 、北美周末票房前十 、英国上映当日票房前十……春节档上映 的《流浪地球2》，让不少网友惊呼“杀疯了！”
电影里 ，剧情细节引发热议 ；电影外，《流浪地球2》也迎来中国科幻电影与观众的“双向奔赴” ：1月30日 ，赛凡科幻空间出品的《流浪地球2》周边众筹进度突破1亿元人民币。
27亿票房带动超1亿元周边众筹 ，《流浪地球2》向电影行业与观众展示的，不仅是中国式科幻电影 的极致浪漫 ，还有衍生品市场 的无限潜力。
爆单1亿元 网友呼吁“一户一笨”
春节档上映 的《流浪地球2》，无疑是目前讨论热度最高 的电影之一 。但对于已二刷电影的孙雪(化名)来说 ，单纯讨论剧情已不能满足她对“小破球”的喜爱，在得知赛凡推出了正版授权周边 的第一时间 ，她立刻选择了下单。
1月31日，《流浪地球2》三款周边淘宝众筹总金额已经破1.2亿元。 截图自淘宝“造点新货”平台。孙雪告诉中新财经 ，自己很喜欢电影里 的机械狗笨笨和人工智能MOSS ，于是选择购买了成品模型。“其实还有拼装版 ，但我对拼胶并不了解，考虑再三还 是买了成品。”而在赛凡官博 的评论区内 ，也有网友留言称自己买了拼装版：“想要和孩子一起组装 。”
中新财经注意到 ，作为《流浪地球2》官方正版授权商 的赛凡，除上架了徽章、鼠标垫等“软周边”现货外，还推出了三款众筹产品 ：机械狗笨笨、数字生命卡和人工智能MOSS 。其中，最便宜的MOSS拼装版价格为148元，最贵 的笨笨成品版为488元 。
尽管价格并不便宜，但粉丝们还是选择了“激情下单”。《流浪地球2》周边实际众筹金额迅速突破千万，并成为最快破亿 的影视IP衍生品。对此，赛凡称众筹金额已远超预期 ，呼吁大家理性消费。
然而这未能阻止网友“上头”，不少网友纷纷表示希望能实现“一户一笨” ，并为周边设计出谋划策 ：“数字生命卡的设计可以再改进一下 。”“还想要太空电梯 、门框机器人 ！”一些网友提出更“硬核”的周边需求：“外骨骼装甲可以有吗？”更有粉丝直言 ：“我们买 的不是周边 ，是中国科幻的未来！”
“让人类保持理性，确实 是一种奢求 。”对此，有网友借用电影中 的台词调侃 。
29日晚，“爆单”的赛凡不得不发布众筹产品截档公告 ，表示因工厂本年度产能原因，为最大程度保障产品品质以及发货周期，最终决定在销售完今年产能数量后截档 。
30日 ，在赛凡成交数近50万、众筹金额破亿后 ，孙雪再度下单了定制版的数字生命卡。“大家都在戏称这个是‘赛博骨灰盒’ ，我觉得自己也可以体验一下赛博式浪漫。”她向中新财经表示 ，下单当晚该产品预订已彻底告罄。
除赛凡外，徐工集团、52TOYS 的《流浪地球2》正版衍生品众筹项目也均远超目标金额 ，正版授权的《流浪地球》手游也在日前开启了预约通道，一场属于流浪地球 的消费“狂欢”正持续上演 。
《流浪地球2》海报国产影视IP从无到有 主题乐园还远吗 ？
周边众筹超1亿元，这届消费者为何如此愿意为《流浪地球》掏钱 ？
作为IP的延伸 ，衍生品一直承载着消费者对IP的情绪化消费，成为IP商品化后的重要收入渠道。艾瑞网在相关报告中指出，娱乐IP衍生品价值除了可以扩宽商业变现能力之外，还可以延长IP的生命周期 ，丰富IP内容 的宣传渠道 。
长期以来 ，国外头部IP诸如漫威宇宙、迪士尼 、哈利·波特等 ，都对国内消费者影响深远。而近年来国内影视IP爆款不断 ，佳作频出，也刺激了国产IP衍生品市场，年轻消费群体对国产IP衍生品的购买尤为慷慨。
2015年7月 ，电影《西游记之大圣归来》衍生品上线淘宝众筹 ，一天内便筹款破千万 ，刷新了淘宝众筹娱乐类项目 的筹款金额纪录 ；一年后 ，《大鱼海棠》上映两周 ，其衍生品销售总额就已达5000多万元 ，远超其3000万元制片成本 ；2018年 ，《流浪地球》衍生品 的众筹总额则为769万元；《山河令》《陈情令》《盗墓笔记》《白蛇2：青蛇劫起》等也均迎来过衍生品热销 。
但与国外头部IP相比，《大圣归来》等IP缺乏延续性和稳定性，其衍生品 的热销也犹如“昙花一现” ，生命力并不持久。有业内人士指出，目前国内影视IP的衍生品市场仍不成熟 ，除内容端与衍生品端割裂 、衍生品不够多元化外 ，侵权盗版等乱象也会打击IP对衍生品市场 的信心。
例如，此前曾大热的《哪吒之魔童降世》 ，其周边销售计划未能与电影上映同步，导致当众筹项目姗姗来迟时 ，市场上早已 是盗版横生。想要向迪士尼、漫威 的商业模式看齐 ，打造纯熟的全产业链 ，对国内IP来说仍 是任重而道远 。
目前，《流浪地球2》多批次众筹产品均已售罄 。根据赛凡公布 的发货周期，众筹期间 的订单最晚将于今年11月底全部完成发货 。不少网友已开始在微博上催工 ：“生产线要起火星子了 ！”
不过，面对如此庞大 的订单量 ，也不乏网友对赛凡的产能 、品控表示出担忧。孙雪也有此种想法 ：“品控一直 是周边销售 的问题之一 ，尤其 是这次众筹数量大、批次多，希望厂家能严格把控质量 。”
但毫无疑问 的是，《流浪地球》连续两部电影的出色表现 ，已让不少网友对其IP 的生命力抱有极大 的希望，他们的消费需求已不仅仅局限于购买周边模型，有网友表示 ：“希望有一天能够去流浪地球主题乐园 。”(完)
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