今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“潮流化”等成新趋势******

　　今冬羽绒服频上热搜 “轻便化”“都市化”“潮流化”等成为新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬 的日常，大家对它 的需求也跟衣柜里其他常穿 的衣服一样 ，希望好穿好搭，呈现出“轻便化”“都市化”“潮流化”“高端化”“机能化”五大趋势。

　　除了保暖还有“新需求”

　　羽绒服话题接连上热搜

　　近一个月以来 ，“挑羽绒服别只看含绒量了”“羽绒服该如何正确清洗收纳”“羽绒服是不是越厚越保暖”等话题接连蹦上热搜 。羽绒服单日微信指数最高达到4.4亿 ，超越去年同期水平 。

　　当“人手一件羽绒服”渐渐普及 ，消费者在保暖以外对羽绒服提出了更高要求 ，羽绒服也迎合人们不断更新 的穿着需求 ，在外观 、功能 、穿着体验等方面迭代升级。

　　填充物是羽绒服 的核心。根据华创证券《羽绒服行业深度研究报告》，鸭绒、鹅绒约占羽绒服总成本 的45%。有研究显示，在绒子含量相同 的情况下，鹅绒的蓬松度均值高于鸭绒1.6% 。从市场价格来看 ，同一规格鹅绒的价格约为鸭绒的1.8倍。并且 ，过去几年间 ，鸭绒、鹅绒价格整体呈上涨趋势。

　　2022年4月起实施 的GB/T14272《羽绒服装》国家标准，在上一版的基础上做出诸多修改。其中影响最大的一条是将羽绒服填充标准由“含绒量”改为“绒子含量”，同等比例下，“绒子含量”高的羽毛羽绒品质更优，采购成本也相应增加。

　　羽绒服品牌分为三类

　　户外品牌更注重保暖性

　　羽绒服于1936年诞生于美国，上世纪70年代进入中国市场 。国内 ，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的前身陆续创立 ，主要进行贴牌加工业务 。之后 的20年里，国产品牌技术不断成熟，品牌成形 。国外快时尚品牌入局，新设计 、新技术不断出现 ，羽绒服逐渐从专业服装演化成大众化服装 ，时尚属性逐渐增强 。2010年后，随着专业户外品牌进入和消费市场成熟，羽绒服朝着多元化发展 。

　　如今 ，市场上羽绒服市场的三大类品牌包括羽绒服品牌、专业户外品牌 、四季化品牌。三者在价格上错位分布，形成了专业户外品牌占据高端市场、羽绒服品牌和四季化品牌占据平价及中端市场的局面。其中 ，一些国产品牌正在不断向“上”开拓中高端市场。

　　三类品牌平均含绒量都在85%以上，但在绒种选择上有所区分 。专业户外品牌羽绒服更多选用保暖性更强 的鹅绒 ，抗寒性能更好 ，羽绒服和四季化品牌则普遍使用鸭绒 。

　　设计方面，四季化品牌多融合时尚元素 ，专业户外品牌强调功能性防护设计 ，羽绒服品牌更侧重兼顾日常穿着和专业性能的剪裁 、工艺等。

　　消费者愿为“贵价”买单

　　对性价比仍不满意

　　在服装市场整体下滑的大背景下 ，我国羽绒服市场规模持续稳定增长 。然而 ，目前我国羽绒服的普及率相对较低 ，市场渗透率仅为9%，与日本、德国和欧美地区仍有较大差距 ，在羽绒服的人均消费水平上也低于发达国家水平。

　　随着居民收入增长、羽绒服产品优化升级和消费者对羽绒服需求的增加，中国羽绒服市场还有很大的增长空间。

　　DT研究院发布《2022羽绒服行业消费趋势报告》显示，羽绒服消费有明显 的季节属性 。近六成消费者“感到需要再购买” 。同时，53%的消费者会临近换季再准备。

　　实体店仍旧 是大家购买羽绒服的最主要途径 。超六成受访者会在实体店直接选购，还有45%受访者会先在实体店选款式再到线上购买 。三成受访者倾向在线上直接选购羽绒服 。

　　消费意愿方面，受访者中 ，半数人愿意为一件羽绒服花800元以上 ，四分之一 的人愿意为一件羽绒服花1000元以上。在社交平台上讨论度更高的品牌中，大多数也 是属于中高端价位。

　　但值得关注的是 ，虽然消费者愿意为羽绒服花钱，但超过一半 的人在选购时都遇到过性价比不高的问题。而在回答对近两年羽绒服变化 的印象时，“功能变多了”和“品质变好了” 的认同度最低。

　　“款式设计”是大家在选购羽绒服时最看重的要素，相当比例的人认同近两年羽绒服 的款式在变多，设计感在变强 。但当自己真正去选购时 ，合适的款还 是不够多。

　　轻便百搭注重设计

　　国内羽绒服呈现新趋势

　　羽绒服成为许多人过冬的日常，大家对它的需求也跟衣柜里其他常穿的衣服一样 ，希望好穿好搭。另一方面，随着消费升级和新一代消费者崛起 ，越来越多人会因为品质、文化、价值、设计等因素而作出新的选择。因此，国内羽绒服市场在多元化发展 的同时呈现出五大趋势：

　　趋势一 是“轻便化”。羽绒服成为大家冬日出行的必备装备，摆脱臃肿和厚重成为刚性需求 ，无负担感、能活动自如 的羽绒服受到消费者青睐。

　　2009年，优衣库率先推出轻羽绒服饰。而后越来越多羽绒服品牌也推出轻羽绒产品 。波司登、鸭鸭和雅鹿 的热销羽绒服中都有一半左右强调了轻便的特点。

　　趋势二是“都市化”。如今谈到冬日穿搭 ，一定绕不开羽绒服 。在种草社区讨论羽绒服时，“百搭”比“舒适”热度更高。

　　通勤 是都市人生活穿搭最重要 的场景之一，风格款式适合出门上班 的羽绒服受到消费者欢迎。从讨论度来看，羽绒服还可以有更多风格拓展，比如甜美、小香风 、日系、街头 、学院风等 。

　　趋势三是“潮流化” 。从热销羽绒服商品的设计元素上看，廓形 、撞色 、飞行员夹克、绗缝 、拼接等潮流元素，克莱因蓝、长春花蓝等潮流颜色 ，都得到了消费者 的认可。

　　羽绒服品牌也通过融入联名等元素 ，推出更具潮流性的新款羽绒服 。鸭鸭与宝可梦IP 的联名羽绒服 、太平鸟与欧阳娜娜的联名羽绒服都是品牌的热销产品 。TheNorthFace1996Nuptse经典款羽绒外套也凭借经典 的版型成为品牌热销款。

　　趋势四 是“高端化”。从品牌线上热销爆款商品来看 ，超过1000元价位 的商品中不乏爆品。

　　高端羽绒服的价格被消费者接受 ，四季化品牌、羽绒服品牌也向高端拓展，但从热门羽绒服品牌的线上热销商品来看，波司登 、鸭鸭等羽绒服品牌 的最热销爆品仍是大众化羽绒服，优衣库、太平鸟等四季化品牌的最热销爆品覆盖了大众化和中端的位置。

　　趋势五 是“机能化” 。随着户外成为一种重要的生活方式，户外与日常的场景区隔被打破 ，越来越多户外元素和功能出现在日常穿搭中。

　　专业户外品牌强调羽绒服 的高强度机能 。四季化品牌 的热销羽绒服中 ，也有不少产品都强调了户外机能 的特性 ，主要强调防水功能 。毕竟，大多数人日常外出要穿 的羽绒服能应对小雨小雪和寒风就够了 。(北京青年报文/本报记者 陈斯)

海外网评 ：美国政客的拙劣反华表演违背历史潮流******

　　当地时间1月10日 ，美国会众议院通过决议成立“中国特设委员会” ，以应对中国对美国构成的所谓“多方面威胁” 。1月11日 ，中国外交部发言人汪文斌回应称 ，希望美方有关人士客观理性看待中国和中美关系，从美国自身利益和中美共同利益出发，同中方相向而行 ，推动发展相互尊重、和平共处 、合作共赢的中美关系。

　　该委员会 的成立是第118届美国国会众议院正式开议后通过的第二项决议。如此着急地成立这样一个委员会 ，暴露了麦卡锡 是多么急于稳定和巩固自己的地位 。对一个用了4天时间 、经历了15轮投票才勉强当选 的众议长来说，麦卡锡第一时间展现强硬对华立场 ，无非 是要表现他“兑现”了在中期选举前许下 的“承诺” ，也是为了安抚共和党内那些一直反对他出任议长的最极端 、最激进的议员 。从这个角度来说 ，新国会通过的第二项决议便赤裸裸地针对中国，其中 的政治表演成分实在太过明显。

　　值得注意的 是 ，成立该委员会的决议在众议院以压倒性的优势获得通过 。在政治极化 、两党高度对立 的美国，两党竟然只能在对华议题上找到“共识” ，足见当下弥漫在华盛顿政治圈的对华焦虑是多么严重。两党政客 的这种合流很可能将中美关系推向更危险 的激流险滩。彭博社评论说 ，这反映出美国政客中存在一种普遍情绪 ，要求采取对抗性策略来遏制世界第二大经济体 。全球咨询公司特内尔常务董事加布里埃尔·维尔道撰文说 ，这个新的特别委员会所带来 的政治压力，可能会迫使拜登政府对中国采取更加强硬 的立场 ，影响到那些在中国开展业务的跨国公司。

　　沉迷于政治表演的美国政客们该睁眼看看，持续破坏中美关系的行为，最终也会令美国自身受伤。以特朗普时代实施的至今仍未解除 的对华关税措施为例 ，美国民间反关税组织“关税损害美国” 的数据显示，迄今为止，美国政府发动的关税大战已经给美国农业、零售业、制造业、商业及消费者造成了超1340亿美元损失 。彼得森国际经济研究所2022年10月发布 的报告指出，关税损害了美国 的制造业产业、就业和出口，也在一定程度上损害了美国公司在美国和国际市场上 的竞争力 。在题为《在中国问题上，国会 是自己最大敌人》 的文章中，彭博社专栏作家米希尔·夏马尔表示，美国（对中国）筑起高墙，导致本国企业损失数十亿美元 。世界各国都认识到全球化对提高各国竞争力和繁荣至关重要 。不幸 的 是 ，美国政界太多人忘记了这一点 。

　　美国政客的拙劣反华表演违背和平、发展 、合作 、共赢的历史潮流。中美关系今天出现 的种种困局 ，与美国政客始终难以摒弃“冷战思维”密切相关 ，始终沉溺于大国对抗和“冷战胜利者”幻象中 的美国 ，该醒醒了 。（聂舒翼）