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《中华老字号示范创建管理办法》出台 释放促进品牌消费积极信号******
强信心·开新局｜《中华老字号示范创建管理办法》出台 释放促进品牌消费积极信号
新华社北京2月1日电(记者潘洁、谢希瑶)商务部、文化和旅游部、国家市场监督管理总局 、国家文物局、国家知识产权局近日联合印发了《中华老字号示范创建管理办法》 ，释放推动老字号创新发展 、促进品牌消费的积极信号。
《中华老字号示范创建管理办法》坚持历史传统与示范引领并重 、保护促进与规范管理并举 ，聚焦充分发挥老字号在消费促进 、产业升级 、文化引领、民族自信等方面的示范引领作用，对中华老字号示范创建的总体要求 、基本条件 、申报认定、动态管理等内容作出明确规定和要求 。
“老字号与百姓生活密切相关， 是我们做好恢复和扩大消费工作 的一个重要切入点 。”商务部副部长盛秋平在2月1日商务部举行 的专题新闻发布会上说，今年春节假期，老字号 的线上消费保持比较快的增长速度 ，餐饮外卖消费同比增长13.5% ，拉动商务部重点监测零售企业销售额同比增长6.8% ，成为消费市场 的一大亮点。
《中华老字号示范创建管理办法》提出要建立“有进有出” 的动态管理机制，不断完善中华老字号名录，推动中华老字号顺应市场机制、守正创新发展 ，引领带动更多市场主体实现高质量发展 ，着力提振发展信心 ，加快品牌培育发展 ，促进形成强大国内市场，更好满足人民对美好生活的需要 。
盛秋平表示，在出台《中华老字号示范创建管理办法》的基础上 ，将会同相关部门出台系列支持举措 ，汇聚社会各方力量，进一步提升老字号文化内涵和供给品质 。持续办好“老字号嘉年华”，推动举办老字号博览会，聚焦传统节日，统筹线上线下，推动老字号走进千家万户 、走进百姓生活。
“消费是最终需求，也是经济增长的重要拉动力 。”盛秋平说 ，商务部将坚决贯彻落实中央经济工作会议提出 的“把恢复和扩大消费摆在优先位置”，活跃节日消费市场，拓展线下消费场景，探索发展直播电商 ，打造更多新消费场景 。
华茅荟私享盛宴动作频频 华茅酒发布扶持经销商新政策******
12月24日 ，“传时光之礼敬时代典范”华茅荟私享盛宴在海口举行 。
(华茅荟私享盛宴在海口隆重举行)中国酒类流通协会常务副会长刘员 ，中国食品发酵工业研究院酿酒研究中心主任、教授级高级工程师、国家白酒评委李红博士，海南省酒类流通行业协会监事长胡锦文 ，海南大学继续教育学院EDP中心常务副主任邢瑞英，天津华夏酒业有限公司董事长张武 ，华昱酒业集团总经理陈相良 ，华茅酒运营总经理李厚谷和华茅酒经销商、核心消费者100余人参加了本次活动。
站在白酒发展宏观层面 ，刘员在致辞中表示白酒正面临着“新秩序重塑期、新格局形成期、新消费升级期”三期叠加 的行业发展新形势 ，市场消费需求将会更加向优势产区 、头部企业和优秀品牌集中 、倾斜。华茅酒作为贵州茅台酒股份有限公司出品 ，拥有品牌优势和品质优势，将会持续分享行业发展的结构性红利 。
刘员认为 ，华茅酒回归4年来，打造孝善华茅、非遗华茅 、慈善华茅的品牌文化建设 ，是不断扩大品类需求和创造行业价值的有益探索，对酒业供给侧 、需求侧的改革和提升具有重要的启发意义 。
(天津华夏酒业有限公司董事长张武致辞)张武表示，2023年 ，伴随着中国经济与酒水消费不断恢复向好，华茅将牢牢把握时代机遇 ，严格遵照茅台集团及茅台酱香酒公司的各项规划和指示要求 ，聚焦品牌打造 ，完善营销体系，持续深耕市场。“我们将不断加强专卖店品牌建设 ，持续壮大优化经销商团队 ，提升对经销商的支持力度，每个经销商至少支持1场品鉴酒会 ，由公司承担费用，并大力开展茅台游 、巴马游，让越来越多 的消费者亲身体验华茅 的文化之美、匠艺之美和品质之美。”
对于华茅酒经销商而言，江文利认为华茅酒具有品牌优势、品质优势和性价比优势。选择华茅酒 ，不仅可以丰富产品线 ，让客户有更多元 的选择，未来还有机会可以在更多的领域拓展深入合作 。
华茅荟私享盛宴作为华茅酒重要的品牌IP ，一直以来坚持文化赋能，品牌引领。此次 ，邢瑞英声情并茂地将《探源•华茅》文字中所蕴含 的情感传递给现场观众，为观众打造了一场视觉与听觉上的双重盛宴 ，带动了现场气氛。
(华茅荟私享盛宴现场)现场 ，李红以《茅台酱香酒 的酿造与品评》为话题 ，为嘉宾和华茅酒核心消费者带来一场专业知识 。
李红认为 ，从结果来看，好酱酒具有“微黄透明，酱香突出 、幽雅细腻，酒体醇厚、回味悠长 ，空杯留香持久” 的26字评语。在品评酱酒上 ，李红提出了“用四诊 ，建三观，成六脉神鉴” 的观点。“四诊”即指用望 、闻、嗅和尝四个基本动作对酒进行品测。“三观”指通过眼、鼻、舌三种感觉器官对酒体进行望 、闻 、嗅、尝 ，得到对酒“色、香 、味”三方面的感觉和印象 。“六脉神鉴”指品酒 的结论 ，这能反映品酒能力 的高低，因此 ，也叫作品评能力“六层金字塔”，一脉鉴风格、二脉鉴酒度 、三脉鉴级别、四脉鉴详评 、五脉鉴复现、六脉鉴设鉴 。
自成立以来 ，华茅荟便以高质量 、高品位、高价值的活动和增值权益 ，吸引了大批商界领袖、时代精英 、高净值人群入会 ，目前会员已达5万余人 。本次华茅荟私享盛宴 ，邀请海南省各地市华茅荟会长共同参与海南华茅荟成立。华茅酒还现场任命了2023年度海南华茅荟会长，以共同见证海南华茅荟又一荣耀时刻。与此同时 ，华茅酒还聘任了多位全国华茅荟顾问 。
品牌回归4年 ，华茅酒以“稳”应变、以“进”固稳 ，持续推进孝善华茅、非遗华茅 、慈善华茅“三位一体” 的品牌文化建设，扎实构建与经销商“创业、致富 、事业、生命”四个共同体，推出一系列“扶商”政策全面赋能经销商 ，加大经销商扶持力度 ，助力经销商可持续发展 ，走好“美时代美生活”高质量发展 的赶考之路。
（文图：赵筱尘 巫邓炎） [责编 ：天天中] 阅读剩余全文（）  视觉焦点
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